对于中国来说，每年*重要的事情，除了春节，大概就是高考了。高考以不亚于春节的关注度与热度，成为各大品牌商家借势营销的**机会。高考，在考验学生学业知识的同时，也是品牌营销的“试金石”，高下立见。
作为定位年轻人，主张“年轻就要醒着拼”的东鹏特饮当然不会缺席高考营销大战。但相较于以往其他品牌活动，东鹏特饮这次的高考营销揪住了高考生*正向的心理需求，玩得相当扎心。
细细观察各大品牌高考营销的十八般武艺，不难发现大多跟风严重。不是“高考不能决定一切”的暖鸡汤，就是“这是*后一次拼知识的时刻了，以后的人生都看脸”的毒鸡汤。乍看之下没毛病，仔细一读却又都显得极端。对于苦读12年的学子，高考在很大程度上关系着他们的未来。过于放松，可能“大意失荆州”，过于黑暗悲观，可能“破罐子破摔”。那么，面对高考，他们*端正的度是什么?可能更多的是“全力以赴”。全力以赴，对自己的12年学习有个交代，画上一个相对圆满的句点。
基于以上细微的差异洞察，2017年东鹏特饮打出了*有诚意、*正能量的营销牌——立意：
拼!就尽全力!
作为陪伴考生自习、复习、考试，时刻为考生提神醒脑的功能性饮料，东鹏特饮更了解当下考生的垂直正能量。“年轻就要醒着拼”理应是考生的*真实的心理写照，也是东鹏特饮一贯坚持的精神主张，它来源于为了梦想拼尽全力的年轻人，也给更多年轻人带去了满格的鼓励。
高考期间，东鹏特饮联合微博大号**高考态度海报，鼓励考生全力以赴，从思想高度提振考生士气，超正能量的文案给考生带来极大的鼓舞。
如果你走进各大商超，还会看到东鹏特饮特制的“高考金罐”，“考的全会”、“高考必胜”、“鹏程万里”等标签将良好的寓意和祝福直达考生和家长，给高考生们打了一剂强鸡血。此外，东鹏特饮走进各大高校，举办了60场线下赠饮活动，活动覆盖华东、华南、华北、西南四大区域，实实在在为考生提供体力、脑力双补给，助力考生醒着拼。
其次，东鹏特饮还联合深受学生喜爱的网络名师发起趣味跨学科互动梗，“一寸光阴一寸金，年轻就要醒着拼”、“元音前面a加n，年轻就要醒着拼”，学科知识搭配“年轻就要醒着拼”，引发无数网友关于高考学科知识的追忆。
高考作为集结全国年轻人“拼”精神的重要时刻，东鹏特饮延伸“年轻就要醒着拼”，立意“拼!就尽全力”，赢得考生以及更多年轻人的青睐。
其实，从今年年初东鹏特饮推出金罐新品开始，似乎一直在不断地践行和深化“年轻化”战略，与更多的年轻人站在一起。成功牵手2017中国大学生音乐节、2017中国消费市场发展年会暨**十五届中国市场商品销售统计结果新闻发布荣列18-30岁年龄段消费者*喜爱的品牌;五四青年节，东鹏特饮提出青年洞察 “拼出好青年新主张” ，并占领深圳、广州、南宁地铁站，以走心文案与青年们来了场“青春的邂逅”……
在互联网+的时代，无数的段子手和营销家在穷尽办法取悦90后年轻消费者，而东鹏特饮以“年轻就要醒着拼”的诚恳态度赢得了一次又一次的胜利。通过持续不断的“年轻就要醒着拼”的精神传达，不断强化”年轻“标签，与更多的年轻人越走越近。一味跟风的营销并不能赢得消费者的喜爱，不恰当、不走心的营销借势，都是在强行刷存在感。只有真正读懂了消费者的心思，寻找相同之中的差异，才能赢得口碑和市场。
